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AdScanner: Analysieren und optimieren von TV Kampagnen

Die Österreicher lieben Fernsehen. Im Jahr 2016 sahen sie im Schnitt 178 Minuten täglich fern. Dieser Faktor ist nicht nur wichtig für TV-Sender und Produzenten, auch werbetreibende Unternehmen erreichen ihre Zielgruppe über TV. Für die nötige Effizienz in der Planung von Werbeschaltungen sorgen innovative Tools wie beispielsweise jene von AdScanner.

Punktgenaue Werbeanalyse mit AdScanner

Daher startete ich mit meinem Eintritt in das Team Media Business der Telekom Austria Group die Zusammenarbeit mit AdScanner. Die Tools von AdScanner tracken und analysieren automatisch TV-Kampagnen auf allen relevanten TV Sendern. Sie liefern Informationen, wann und auf welchen Sendern Unternehmen Werbung schalten. Die Kombination aus Spoterkennung und TV-Reichweiten enthält wichtige Insights für Werbetreibende, Agenturen und TV-Vermarkter.

Häufige Fragestellungen wie zum Beispiel

• „Welche Themen oder Aktionen kommuniziert der Mitbewerb?“
• „Erreicht eine Kampagne alle Regionen Österreichs gleichermaßen?“
• „Werden bestimmte Haushaltssegmente über- oder unterproportional erreicht?“

werden damit beantwortet .

Die Daten aus dem A1 TV Kundenpanel bilden dabei die Basis für die Weiterentwicklung der Reporting Tools von AdScanner.

Das A1 TV Kundenpanel

Aus den rund 270.000 A1 TV Haushalten wurden nach statistischen Kriterien ausgewählte Haushalte angeschrieben. Den Rücklauf bildeten ca. 4.000 A1 TV Haushalte, die in eine Messung der TV-Nutzung eingewilligt und einen umfangreichen Fragebogen ausgefüllt haben. So stehen uns im bisher größten TV Panel Österreichs detaillierte soziodemografische Informationen dieser Haushalte sowie deren Fernsehnutzung zur Verfügung.

Erste Ergebnisse und Ausblick

Seitdem AdScanner mit Ende 2016 in den A1 Start Up Campus eingezogen ist, wurde der Austausch und die Zusammenarbeit intensiviert. Erste Ergebnisse liegen in Form eines vielseitigen Produktportfolios vor, das von der E-Mail Benachrichtigung beim Start einer neuen TV Kampagne bis hin zu einer kundenindividuellen Dashboardlösung zur Analyse von Werbeaktivitäten im TV reicht. In dieser Kooperation entwickeln wir das A1 TV Kundenpanel sowie AdScanner Tools ständig weiter. Am A1 Blog berichte ich laufend über gemeinsame Fortschritte mit AdScanner und was sie für das Thema Werbe- und Medienforschung in einem Unternehmen bedeuten.